Hrvatska je u prvih sedam mjeseci 2026. zabilježila 14,7 milijuna turističkih dolazaka i 87,3 milijuna noćenja, prema podacima koje je u petak objavila Hrvatska turistička zajednica (HTZ). Prihodi od turizma premašili su 15 milijardi eura, što je za 12,4% više nego u istom razdoblju 2025. godine.
Distribucija po emitivnim tržištima
Prema nacionalnosti, najveći broj turista i dalje dolazi iz Njemačke (18,3%), Austrije (14,1%) i Slovenije (11,2%). Značajan rast bilježe tržišta iz Skandinavije — posebno Norveška (+22%) i Danska (+17%) — te Amerika, gdje rast dolazaka iz SAD-a iznosi čak 31%.
Hrvatska turistička zajednica posebno ističe trend porasta boravaka u unutrašnjosti zemlje. Destinacije poput Plitvičkih jezera, Paklenice, Krke i vinorodnih područja Slavonije bilježe rast dolazaka od prosječno 24%, što signalizira uspjeh kampanja diversifikacije turizma izvan jadranske obale.
Infrastrukturni izazovi
Rekordna sezona sa sobom nosi i poznate izazove. Prometna infrastruktura na pojedinim dionicama Jadranske turističke ceste bilježila je zasićenost u vršnim tjednima, a zabilježen je i nedostatak radne snage u ugostiteljskom sektoru — posebno kuhara i konobara. Sektor procjenjuje da mu nedostaje oko 18.000 radnika u sezoni.
"Rekordni rezultati potvrđuju da je Hrvatska konsolidirala poziciju premium mediteranske destinacije. Sada je zadatak upravljanje kapacitetima i produljenje sezone za koje imamo konkretne planove do 2028. godine."
— Kristijan Staničić, ravnatelj Hrvatske turističke zajednice
Utjecaj na lokalna gospodarstva
Prihodi od turizma imaju multiplikativni učinak na lokalna gospodarstva duž obale. Analiza HTZ-a pokazuje da svaki euro ostvaren izravno u turizmu generira dodatnih 1,73 eura u pratećim djelatnostima — trgovini, transportu, preradi hrane i graditeljstvu.
Gradovi poput Dubrovnika, Splita i Zadra bilježe punj godišnji prihod koji im omogućava višegodišnje investicije u komunalnu infrastrukturu i digitalizaciju javnih usluga.
Prognoza za drugu polovicu 2026.
Turistički analitičari predviđaju da će ukupna sezona 2026. premašiti 20 milijuna dolazaka, čime će Hrvatska po prvi put u povijesti prijeći tu simboličnu granicu. Rujan i listopad pokazuju iznadprosječnu rezerviranost kapaciteta, što potvrđuje tendenciju produljenja sezone.